Bigdata母婴报告：2021年母婴市场规模达478亿 预计将突破54万亿元
孕期生活中，我们的胎儿在宫内妊娠发育也是受到母体影响的，那么孕期的生活中孕妈妈也要面对一个事实，在怀孕期间有不少的孕妈妈都出现了自然停育的一个情况，但是孕妈妈们也要以身作则，为胎本站
Bigdata母婴报告：2021年母婴市场规模达478亿 预计将突破54万亿元本站
近日,第三方数据比达(BigData-Research)发布《2021年度中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称《报告》)指出,随着三孩政策及一系列生育支持措施相继落地,母婴行业整体发展迎来新契机:2021年我国妈妈群体进一步年轻化,30岁以下群体占比超7成,三四线及以下城市、地区的生育意愿呈加速上升趋势;母婴家庭育儿人均ARPU快速增长,自2020年首次超过5000元后,2021年增长9.3%,达5692元,预计2022年将达到超过6250元,增速将超过2021年。2021年母婴线%,疫情后线上消费习惯得以保持,预计未来几年仍将保持高位。随着消费升级,育儿成本上升,母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行,预计2022年中国母婴行业市场规模将突破5.4万亿元。
由于Z世代新生代父母更多地通过母婴类专业平台获取相关知识和信息,母婴社区类平台的用户使用率更高,覆盖孕育用户更广。其中,宝宝树孕育App以超2100万月活用户数、71.2%孕育用户渗透率及93.8%Z世妈品牌认知度,继续保持作为国内母婴人群第一流量入口的市场号召力。
今年期间,“鼓励生育”是最受关注的社会话题之一,有代表提出以家庭友好破题“构建生育友好型社会”。得益于“三孩”政策落地及母婴群体消费能力提升,中国母婴市场规模持续扩大,国内母婴赛道发展利好。
数据显示,2021年我国妈妈群体中,30岁以下的妈妈群体在生育方面的主导地位,Z世代成为新妈妈群体的主力军,母婴家庭育儿人均ARPU快速增长,自2020年首次超过5000元后,2021年增长9.3%,达5692元,预计2022年将达到超过6250元,增速将超过2021年,2022年中国母婴行业市场规模有望突破5.4万亿元。
以Z世代为主力的新生育人群呈现出高收入、高学历趋势。据报告,2021年中国互联网母婴行业用户中女性用户超8成,超7成用户学历在大学本科及以上,以企业员工、企业管理者居多,6成用户家庭月收入超万元,中高收入用户占比高,主要分布在经济较发达地区,广东、江苏和山东位列前三。
相较于老辈们口口相传的育儿理念与方式,Z世育观念升级,更倾向于通过网络获取经验与知识。秉持科学孕育的Z世代母婴用户,2021年度对健康医疗卫生知识、专业权威新闻资讯、孕期知识及食谱等生活服务需求高,育儿种草需求进一步提升,而在购物方面则呈现出对价格敏感度相对较低,选购母婴产品时也更关注母婴产品的安全与品质,对安全的重视度高达71.5%。
报告显示,Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息,以宝宝树孕育app为代表的母婴社区类用户使用率高,覆盖孕育用户更广。宝宝树孕育app内容范围从孕育及孕育早期的健康主题,到教育、生活方式、时尚主题,全面覆盖了年轻家庭的广泛需求,同时为满足Z世代妈妈们更加个性化、精细化的新需求不断拓展服务,开发新产品,因而备受母婴用户的喜爱,在孕育人群总覆盖率最高达到71.2%,月均活跃数达到2278.7万人。此外,凭借全面优质的内容和活跃的社区氛围,宝宝树孕育常用率达到61.8%,不仅成为Z世代用户的常用平台首选,更是在认知率、用户粘性方面领跑行业。
消费升级、防疫常态化的背景下,互联网母婴行业活跃用户规模持续扩大,线上消费占比持续大幅提升。据报告统计,2021年母婴线%,疫情后线上消费习惯继续保持,预计未来几年仍将保持高位。互联网零售、电商直播等的迅猛发展,也带动母婴领域市场扩展,我国母婴电商渗透率稳步增长,预计2022年达32%,市场规模预计将破万亿元。
线上母婴产品购买影响因素方面,口碑最为用户关注,高达71.8%,其次才是质量和价格。直播购物方面,Z世代妈妈们最看重的是实用性,其次为价格和外观。宝宝树基于多年数据积累和服务经验,除了持续更新迭代内容,满足新生代妈妈日益变化的新需求,还通过强化母婴直播,打造达人及专家直播创造营,深受Z世代用户喜爱,在主要互联网平台中,主打综合母婴社区,作为一站式服务平台的宝宝树孕育在Z世代母婴用户中认知度、美誉度及用户满意度均行业第一。
随着三胎政策的放开,低线城市在养育和住房成本更具优势,新生人口比重将进一步提高,母婴品牌下沉低线市场将是主旋律。而母婴行业的消费升级也将带动母婴产品整体高端化发展,Z世代妈妈们的个性化、精细化需求将延续到母婴产品选购中。母婴行业从“以产品销售为中心”向“以育儿服务为中心”转变趋势,将有效拓展母婴行业消费群。
基于此,宝宝树拓展全场景服务,升级并深化用户服务。宝宝树搭建了“内容+社区+工具+电商+本地服务”5大模块,即从备孕知识到学前的早教内容,搭建专业化、全面化母婴知识体系;以社交属性为核心竞争力,形成同城、备孕、辅食等细分特征与兴趣交流圈;根据不同孕育、育儿阶段细分诉求,打造超过80个实用小工具,如“经期记录”、“能不能吃”、“产检时间表”及胎教早教工具“宝宝听”等,以知识内容+社群服务为介质构建本地服务场景,为线上用户有效链接本地优质服务资源。
本站 怀孕期间相信每个孕妈妈都希望胎儿能发育健康的来到自己的身边，在这个十月怀胎期间，对于胎儿来说是生命的建立起，但是对于孕妈妈们来说意义非凡了，因为准妈妈担当的责任是很艰巨的，不仅要
免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186
