618预售第一波数据：天猫商品数、品牌数同比分别下降35%、51%抖音增幅均超1
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618预售第一波数据：天猫商品数、品牌数同比分别下降35%、51%抖音增幅均超1本站
6月15日，百观科技发布了《2022年618天猫、抖音平台大促预热期销售分析》报告。报告显示，618期间，天猫仍为电商大促主阵地，但热度同比降低，参与预售商品数、品牌数、店铺数等均有不同程度降幅；而抖音电商同比高增，预热期商品总销量近3.4亿件，同比增长183%，商品数、店铺数也有超100%的增长。
在品类上，天猫平台商品销售集中在个护化妆上，销量占比64%，其次是囤货性质强的家居家装和母婴产品；而在抖音平台上，服装和食品酒水销量最高，销量分别占比21%和20%。
天猫的个护化妆预售件数近2140万件，其中面部护肤占比53%，彩妆占比27%。此外，家居家装、母婴等囤货性质商品也较受欢迎。
在天猫618第一波预售品类中，个护化妆品类占比15%，家居家装占比5%，母婴占比13%，服装占比15%。在整体预售件数中，个护化妆占比64%，家居家装占比9%，母婴占比7%。
其中，在个护化妆领域，面部护肤在预售件数中的占比为53%，彩妆占比27%，洗发护发占比8%；而家居家装中，纸品湿巾占比38%，衣物清洁占比23%，家纺占比10%。
在抖音的品类中，抖音商户选品以服装为主，占比29%，其次是家居家装和母婴。从带货情况看，抖音用户购买服装的数量占比最大为21%，食品酒水的商品数量占比仅有5%，但其销量占比仅次于服装，其销量占比为20%。
在抖音618预热的品类分布中，在商品数量上，服装占整体商品数量的29%，家居家装占比24%，母婴占比9%，食品酒水占比5%，个护化妆占比3%；在预热期的销量上，服装品类占比21%，食品酒水占比20%，家居家装占比17%，个护化妆占比14%，母婴占比9%。服装和食品酒水品类中销量占大头的是女装和休闲食品，在服装中，女装的销量占比为68%，女士内衣占比15%，男装占比为8%；食品酒水中，休闲食品在销量中的占比为37%，粮油调味占比为23%，生鲜食品占比为18%。
在具体的品牌上，天猫平台上，个护化妆中欧莱雅仍为预售销量龙头；国产品牌中，华熙生物旗下的品牌米蓓尔、夸迪均跻身销量前十榜单；防晒品牌蕉下服装（防晒服）预定销量TOP1，而传统牛奶品牌麦趣尔002719)在头部主播的带货下获得食品酒水中预定销量TOP1。
天猫618第一波预售的TOP10品牌（按预售件数）分别为欧莱雅、玉兰油、米蓓尔、自然堂、理肤泉、薇诺娜、夸迪、娜丽丝（彩妆）、麦趣尔和焦下。其中，欧莱雅预售件数为171万件，玉兰油为100万件，米蓓尔为93万件，蕉下85万件。在预售前8名的品牌中，国际品牌和国产品牌各占50%。
抖音平台中，在销量TOP10品牌中，食品酒水相关品牌各占50%，且国产品牌销量占90%。食品酒水中，以粮油调味为主要销量的秦妈销量达到1.2+亿件，位居第一，以休闲零食为主的良品铺子销量位列第五；服装类目下有三个品牌上榜，南极人（1884万件）和猫人（1305万件）均凭借女士内衣带动销量进入前十。
抖音618预热期TOP10品牌分别为秦妈、诺特兰德、展艺（生鲜）、川天娃（调味）、良品铺子、南极人（女士内衣）、猫人（女士内衣）、罗蒙（女装）、植护和润本（母婴）。
在天猫个护化妆中细分品类爆款商品以海外品牌为主，部分国产品牌拿下细分品类热销如米蓓尔（面膜）、菜鸟和配方师（唇部护理）和逐本等。母婴、食品酒水、家用电器中打造爆品的品牌大多为国产品牌，如babycare（婴儿湿巾）、麦趣尔（牛奶）、好欢螺（方便食品）、老金磨方（传统滋补）、山本（空气炸锅）和优思迈（电动牙刷）等；而季节性较强的蕉下多款防晒产品均占领细分类目榜首。
而在抖音上，在个护化妆类的面部护肤中销量排名第一的产品为超低价0.02元的促销去黑头贴，其次为素妍十分睡眠冻膜和后的睡眠面膜；彩妆中，销量（24万件）第一的商品为季节性非常强的透之谜防晒隔离，此外，低价小零食亦受到抖音用户的喜爱。
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