母婴社区+电商类产品盈利模式清晰 易获得融资(图)
12月23日，腾讯控股（0700.HK）开盘涨2.48%，报454港元/股；京东集团（09618.HK）开盘跌6.38%，报261.4港元/股。 在开盘前，两家公司分别发布公告，腾讯控股以实物分派京东集团股份（9618.HK）的方本站
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中国经济网北京10月16日讯 由中国经济网主办、圈课网与中关村移动互联网教育产业联盟特别支持的2014（第二届）国际在线教育峰会（以下简称“峰会”）将于10月21日在北京京仪大酒店举行，本届峰会主题为“教育O2O模式 探索与实践”。据中国经济网教育频道统计，2014年上半年，国内在线亿元人民币。
在下午的分论坛上，圈课首席研究员董晓迪将发布《2007—2014中国在线教育融资分析报告》，报告对2007年至2014年8月中国在线教育产品融资情况进行了分析，包括学前教育、K12、高等教育、留学、职业教育、语言培训等领域。中国经济网教育频道将节选报告内容进行发布。
据报告统计，2007年至2014年（截止到8月1号），国内在线个产品获得了融资，涉及的融资事件为172起。其中，学前在线起。从各个领域获得融资的数量增长情况来看，学前教育整体获得融资的时间较早，在2011年、2012年就已经有占很例的产品获得了融资，学前教育融资量在2013年达到了一个高峰，2014年有了下降的趋势。
从整个早教市场看，国内早教市场在1998、1999年开始萌芽。2001年是早教发展的“井喷期”，政府开始加大对早教的关注程度和投入力度。2003年的非典对早教市场造成重创，国内的早教企业进行了大洗牌。2005年国内外更大资本的进驻，让早教市场真正“热”了起来。近几年，一些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二城市大肆扩展，不少本土的大小早教机构也来分这一杯羹。
从融资轮次上看，截止到2014年8月1日，国内在线%；B轮和C轮融资均为2起，分别占比6%。国内在线早教融资主要集中在天使轮和A轮，二者占比88%。相比线下早教机构，在线早教目前还处在初级阶段。
从融资金额看，融资金额在千万元人民币级别的主要有9起，占比28%，包括爱乐奇、网趣宝贝、天一讯灵、宝宝树、妈妈说、洪恩龙宝、贝瓦网、微宝贝、九龙蓝海和宝宝网。其中网趣宝贝、宝宝树、贝瓦网、微宝贝、九龙蓝海的创始人都有知名大企业的工作经历。在统计的27家获得融资的产品中，创始人拥有知名大企业工作经历的共12家，占比44%，其中获得千万元人民币级别的融资产品中，这一比例高达55%，这也在一定程度上说明，创始人的背景和经历会在一定程度上影响产品的融资情况。
从定位上看，获得融资的产品主要为内容提供商和社区运营商，其中前者主要有10个，后者为6个。内容提供商主要提供数字化的学习内容以及针对儿童的APP，从时间上来看，近几年以APP形式提供内容的更为普遍，且APP的内容呈现系列化、碎片化、垂直化的趋势。社区运营商主要为针对母婴的垂直社区，这类社区不仅仅是妈妈们交流育儿心得、提问解惑和社交的圈子，更向着电商的方向靠近，提供付费的增值服务，比如月递产品、智能硬件等，社区化运营有很好的变现能力。
第一，母婴社区+电商模式盈利模式清晰，成为近两年的亮点。母婴社区的用户为女性，这类女性拥有经期管理、备孕、孕期交流等方面的需求。此类母婴社区+电商有两种不同的发展路径，一种是从宝宝延伸向妈妈，也就是说，社区内容围绕宝宝展开，为新手妈妈提供各类育儿、早教方面的知识，然后产品线往前延伸，不仅关注宝宝和新手妈妈，也把怀孕期和备孕期的准妈妈们纳入用户群体中，比如宝宝树。另一种是从妈妈延伸向宝宝，产品本身定位为女性经期管理、女性孕期管理类，随着用户和话题量的积累，从中沉淀出备孕、育儿、早教等方面内容，但由于早教在各方面的门槛较高，所以此类产品目前更多的是止步在备孕阶段，比如大姨吗，辣妈帮。相比较而言，第一种模式的“含金量”更高，用户付费动力更强，电商能够开拓的点也更多，与在线教育的结合更紧密，但是面向的用户群体相对较窄。第二种模式面向的人群更广，用户使用周期更长，付费方面不如第一种模式明确。
第二，发挥早教类产品优势，在内容基础上开掘多种增值渠道。在线早教产品的用户主要为儿童，父母会根据儿童对某一款或某几款产品的喜爱程度进行判断和购买。因此，产品符合儿童的认知和生理、心理的发展情况更易吸引儿童的注意力，同时，具备系统的、有趣味性的教育内容和形式的产品更容易吸引父母买单，这类产品也更易获得资本的青睐。
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