中医养生：健康养生大趋势
政策周评 李成刚 完善和提升市场环境质量是治理能力现代化的必然要求。上周国务院常务会议的内容以及出台的多项制度举措，充分诠释了中央政府在优化市场环境上的政策趋向——进一步本站
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核心提示漠河与海南养生院的布局，南阳张仲景经方医院和养生院的创办，基于连锁药房平台上的仲景国医馆等，是宛西制药挖掘张仲景养生论的具体实践，是宛西制药延伸大中药产业的又一杰作，更是完善宛西大服务理念浓墨重彩的一笔。其中医诊疗服务的新养生模式，创立了独具品牌的仲景养生新产业。
这是宛西制药董事长孙耀志偶得的打油诗。诗句言简意赅，清晰地描述了宛西制药延伸新的大健康产业链、开发养生产业的未来愿景。
养生纳入宛西制药布局的产业视野，并加速推进，据说，在宛西制药内部还有不少的争议，但是，孙耀志力排众议。在采访中，孙耀志不止一次地提到，中医健康养生的时代到来了。
在孙耀志看来，这不是预言，而是产业现实。他举了一个小小的案例证实了他的判断：张仲景大药房在海南三亚清水湾开了个药店，每天的营业额突破万元，而且60%以上是中药饮片等产品。
一个点滴的细节，昭示着人们的中医药消费潮流，中医药重新走向了有着健康需求的人家，那么，中医药医疗养生的回归就是必然趋势。而中医药医疗养生的理念就是顺应自然。产业复兴的必然、人们追求健康生活的趋势与养生遵循的传统医学理论成为孙耀志进军养生产业的三大支撑。
人们能够看到，伴随着张仲景养生院进军养生产业的，是先行的张仲景大药房。2014年1月15日，张仲景大药房海南三亚清水湾店正式开业，药店总面积约450平方米，一楼经营中西药、中药饮片、保健品等，二楼设立有国医馆。
同时，张仲景大药房黑龙江漠河店面积超过500平方米，在品类结构、商品陈列、经营管理等方面都是复制张仲景大药房在河南的“标准药店”模式。
兵马未动，粮草先行。其实，对于宛西制药来说，进军养生产业，让更多的老百姓能够消费张仲景中医药医疗产品与服务，既有首先打造张仲景养生院品牌的需要，也是宛西制药各产业之间协调推进协同发展的战略选择。
海南张仲景养生院位于海南东南海岸、距三亚市不到40公里的清水湾，作为海南东海岸的中枢之地，清水湾是海南热带地貌人海交融的最佳景观界面，这里有长达12公里的曼妙原生态海岸线，湾内浪轻坡缓，海水湛蓝，200米海域内，水深不超过2米，能见度达11米，独特的、不可替代的自然环境，使清水湾堪称海南第一湾。
再看漠河北极村张仲景养生院，位于中国疆域最北端的漠河北极村，占据了中国最北、中俄界江、鄂伦春文化发源地、黑龙江源头四大垄断性旅游资源，美丽神奇的大兴安岭生态游的最佳去处就在漠河。这是中国唯一能欣赏那光耀天地、奇异瑰丽的“北极光”的地方。更为关键的是，这里拥有适宜养生的自然生态环境。
尊重并享受自然，是宛西制药打造张仲景养生院遵循的价值观。而这一产业价值观有着深厚的历史传承。
考察中国养生文化，注重内外兼修是核心文化。即在讲求虚静养神，开发内在潜能，提升生命品质的同时，顺应自然，无为而治则为养生核心要诀。
顺应自然是关键。中国传统养生理论认为人和自然都是“气”的产物，人处在天地之间，生活于自然环境之中，是作为自然界的一部分而存在。因此，人与自然具有相通相应的关系，同受阴阳五行法则的制约，并遵循同样的运动变化规律。比如，唐代着名养生家王冰认为：“因循时气序，养生调节之宜，不妄作劳，则生气不竭，永保康宁”（《素问·生气通天论注》观点）。
顺应自然，即顺应自然界的阴阳变化。《黄帝内经》有“法于阴阳，调于四时”和“因时之序”，即是此意，就自然界的阴阳变化而言，对影响最大的莫过于四季交替和昼夜晨昏的变更，针对春夏秋冬的气候特征，在精神修养、饮食调摄、生活起居等方面必须顺应四时的生、长、藏特点，做到“春夏养阳，秋冬养阴”，在此基础上，还要力求“一年之内，春防风，又防寒；夏防暑热，又防因暑而致感寒；长夏防湿；秋防燥；冬防寒，又防风”等。
孙耀志认为，所谓顺应自然而然的状态养生，实际上是指人们只有认识人与自然二者本身所具有的客观规律，并依循这种规律养生，才可能健康长寿。其实，中国养生文化所追求的实际上是一种生命与自然万物的整体和谐状态，即做到天人合一的状态。
“宛西制药建设张仲景养生院就是中国传统养生文化的当代实践，并且，张仲景养生院实践这种养生文化还是高标准的。”孙耀志表示。
“现在，人们生活条件好了，到海南去养生养老的多了，其实，这从客观上正是人们遵循养生自然规律的生动例子。冬季去海南，夏季如何避暑呢？这是宛西制药决定在漠河北极村建设夏季张仲景养生院的原因。”
据了解，宛西制药发展张仲景养生院的战略决策是大手笔的。漠河北极村张仲景养生院床位规模达1000张，海南张仲景养生院的规模也与之相当。
在孙耀志看来，遵循自然的养生之道，正是中医养生之魂。在自然养生观里，中医药的价值获得最大化的体现，因为“药食同源”的理念里，就包含着中医药养生的内涵。
这一内在逻辑是宛西制药大手笔进军养生产业的强大支撑。孙耀志以此提炼出了“孙氏养生246模式”，即“遵循自然规律春季2个月在中原内地踏青，夏季4个月到漠河去养生，冬季6个月去海南养生，这是张仲景养生院倡导的246中医药医疗养生新模式。”
要注意，仲景养生院提出的养生模式是以“中医药医疗”为定语的养生模式，中医药医疗，显然是张仲景养生院的产业支撑力，而这正是宛西制药的核心竞争力所在。这一养生模式的核心理念在于“防病、治病与康复”。
正是基于这一养生理念，宛西制药不管是在海南，还是在漠河北极村，与张仲景养生院一同布局的还有张仲景经方医院与张仲景大药房，均采取了三位一体的布局，显现出宛西制药在品牌扩张中，采取的是“组合拳”策略，这种相互支撑的产业“铁三角”，不仅平衡了投入与产出，而且立体出击更有效地进行了品牌推广，实现了产业之间的互补，更为关键的是支撑了自己的养生模式。
据介绍，事实上，一同布局的还有南阳张仲景医院和养生院，三地建设的标准则是相同的，不管是漠河“北极村”医院和养生院，还是海南张仲景医院和养生院，这三所医院和养生院均按“三甲”医院标准打造。
宛西制药认为，中医的核心价值还是在“防病”，“治病”应当是其辅助功能，这是中医医疗适合养生的内在原因。从这个角度观察，宛西制药布局养生产业，正是其产业链的自然顺延。当然，这其中有张仲景这一品牌的强力支撑，更有强大的中药工业、中药农业与中药商业的全产业链支撑，确保了仲景养生院一问世就能够取得较高知名度与吸引力。
品牌综合实力是支撑张仲景养生院的内在力量，记者观察，张仲景养生院的推出，在宛西制药仍然是一个创新的事业，因为它真正意义上实现了“以中药辅助养生，以养生带动中药产业发展”的新产业互动模式。或许，这才是宛西制药布局张仲景养生院的真实本意。若此，宛西制药又将获得一个强大的新兴产业支撑。
显然，宛西制药从自身核心竞争力中挖掘到了养生这一新的朝阳产业。从宛西制药的布局观察，其南阳、海南与漠河三地同时布局手笔之大、效率之高，其抢占中药养生产业制高点的意味甚浓。
去年10月，国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，将“全面发展中医药医疗保健服务”作为8项主要任务之一。前年，国务院又提出了放宽市场准入，鼓励社会资本、境外资本依法依规以多种形式投资健康服务业。政策利好，大健康产业发展的红利期到来，这让宛西制药看到了养生产业的契机。
据介绍，张仲景养生院运营后，80%的中药饮片源自自家的中药材饮片公司，药品和食品大都出自旗下张仲景大厨房、大药房，做到质量安全可控。道地的药材与药品支撑，为仲景养生院提供了坚实的品牌与服务支撑。
更具创新性的是，“下一步我们要加强中医药的分类，抓住经典名方品牌优势，突出道地药材，把医养与旅游休闲结合起来。”孙耀志介绍。
事实上，张仲景养生院作为宛西制药的新产业支撑，它实现了宛西制药大健康产业体系布局。比如，随着南阳、漠河与海南三地的张仲景养生院及张仲景医院的布局，依靠当地的生态环境，将打造集医疗、养生、保健、旅游度假于一体，多元化的大型综合养生体系。
养生效应已经体现。以海南国医馆为例，开业以来已吸引了不少全国各地患者。有上海一家三代专程来这儿看中医的，也有家庭旅游时前来保健的。仅海南清水湾张仲景大药房，日销售额达1万元以上，其中售出药品中60%以上是中药饮片。
“市场给了我们极大鼓舞，说明人们认可中医药，而且经济发达地区对中医药需求更大。现在医养结合、旅游与中医药结合开辟了新的产业市场。”
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