TOP级网红医生诞生记：医生IP该如何打造？
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TOP级网红医生诞生记：医生IP该如何打造？tubecao超碰
提到网红，大家都不陌生。说到美妆第一男主播，大家会想到李佳琦；提到用唯美田园生活讲述中国故事，大家会想到李子柒。随着短视频的发展，各个圈子中top级网红相继露出，医学圈也是如此，抖音医生第一大号医路向前巍子；抖音医生直播带货第一的医医爸爸；抖音医生第二大号的鹤叔；给水果认真做手术的水果医生等等，他们用不同形式、不同语言风格，传播健康科普知识，提升全民健康素养。
2020西湖论坛上，各大私域流量平台的知名医生莅临现场，讲述身为一名医生，如何打造自身IP。说到网红，有些医生会认为把医生叫“网红”，似乎有些不务正业，以后可能会有更适合的称呼。
“品牌医生”打造有政策支持
关系医生职称评定与绩效考核
《健康中国行动（2019-2030年）》明确提出，“建立鼓励医疗卫生机构和医务人员开展健康促进与教育的激励约束机制，调动医务人员参与健康促进与教育工作的积极性。将健康促进与教育工作纳入各级各类医疗机构绩效考核，纳入医务人员职称评定和绩效考核。”
西湖论坛分论坛“中国网红医生MCN建设论坛”上，共同发起《“品牌医生”倡议书》，主要倡导内容如下：
一、 倡议更多的医疗机构与医务人员认真学习研究《健康中国行动2019-2030》的关于健康普及行动的相关政策和要求，尽快在各大私域流量和新媒体平台开设帐号、开展与临床相应的健康知识和健康促进。
二、倡议各大私域流量平台的互联网巨头们体现企业社会责任与科技向善的价值观，为百万级医疗机构和千万级医务人员开展、开通绿色通道，助力他们在私欲流量和新媒体平台完成国家健康战略赋予的任务。
三、倡议已经在各大私域流量平台成为品牌大V的医生们能够不吝赐教，以开放的胸怀帮助更多“素人”医生在私域流量与新媒体赛道上成长。
四、倡议更多的医药大健康企业帮助更多的医生来完成这个任务，把企业的品牌建设融入到健康中国行动中来。
“网红医生”未来发展向好
医生MCN分论坛上，北京著名小儿皮科专家、副主任医师张文鹤（抖音号：仙鹤大叔张文鹤）发表的主题演讲《冲突理论在医疗IP营销中的应用》中分享自己在内容选择、语言风格，遇到冲突时的解决方式等。被网友亲切称为鹤叔的张文鹤，自嘲秃头的自己与很多人眼中的高颜值网红形成冲突，当然在内容创作的过程中也会听到骂声，张文鹤说，自己解决这种冲突时，不是对骂，而是“求同”的心态。
文鹤大叔认为，健康科普已经成为医学的入口，什么叫“入口”？如美团、滴滴，都算是生活的入口，这些都有刚性需求、消费的黏性、以及使用的频率。“从专业角度来讲，医疗符合前两条，绝对的刚性需求，且消费黏性非常大。相对有差异的就在使用频率上，但是目前医疗+科普的组合下，就形成一个完美的生活入口。也许下一步阿里跟别人再争夺的入口就不再是打车、不再是外卖、可能是争夺我们的科普入口。”
网红医生之后，可能不仅是流量场，更在自己的领域形成专业壁垒，成为“争夺的对象”，无论是网红医生KOL，还是医疗+科普这个领域。
“网红医生”自身IP如何打造？
给水果做手术，他是认真的
“给水果做手术，他是认真的。”被称为“水果医生”的王野虓，其认为短视频助力网红医生的成长，2016年入驻快手，但效果一直都不那么好。水果医生坦言：“我是医生、本职工作是要把工作做好，没有多余时间做这个，绝不能本末倒置，认真分析自己优势和劣势之后，发现自己劣势是医生没有那么多时间，优势也是医生，后来发现，很多都在做科普类的视频，但各种手术过程大家都没见过。”
“给水果做手术是我儿子给的启发，我孩子两岁的时候，想锻炼他手眼协调能力，就陪着他玩积木啥的。其实，我想让我儿子长大当个医生。都说‘劝人学医，天打雷劈’，但我只是想让我的儿子活得久一点，想让他知道自己是怎么来的，不想让他大富大贵。”
直到2018年的时候发了第一个作品，就是一个简单的切割缝合。当时0个粉丝，第一个作品280万播放量、0粉丝，然后涨了一两万粉丝。水果医生王野虓觉得春天来了！
水果医生王野虓认为，做科普和医疗直播，要有娱乐夹杂在里面。在他看来，但未来该如何将两者有效结合，传播医学健康知识，又不会走向低俗话，需要进一步探讨。
一个月在B站涨了三千万粉丝的魏小博
首都医科大学附属北京朝阳医院皮肤科住院医师、北京大学皮肤性病学博士魏相博（B站UP主：皮肤科魏小博），在西湖论坛上，分享自己做自媒体的攻略。
最开始的魏小博，想法很简单，只是想在微博上做一些疾病的科普。因为忙于工作，就没有实现。随着短视频越来越火，抱着试试看的态度，录了个视频，效果不错，就继续做起来。大概一个月时间B站涨了三千万粉丝，身边的同行和朋友也关注了他。
魏小博认为，自己能迅速做起来的原因，主要在于以下几个原因：
首先是领域选择。魏小博洞察到皮肤科医生癌B站这块是空白，日常护肤又是大家广泛关注的事情，所以比较容易引起共鸣。
其次，借助外力。自己不是媒体人出身，但自己有朋友是做媒体的，所以做的一些选题，从广告导演朋友那里得到一些启发。
有人会问，医生每天除了上班就是加班，做自媒体耗费精力大吗？该如何在自媒体与本职工作间找到平衡？每个视频的选题又是怎么确定的？做短视频之后有什么变化？
魏小博就以上问题，做出以下回复：
问：做自媒体耗费精力大吗？
魏小博：确实做自媒体这两个月以来，在这方面耗费的精力不小。比如：你要自己想一个题材的方向、自己写稿子，写稿子写一篇大概也要花费一两个小时，然后录制视频。刚开始经验不多、感觉不太好，反复录制，要花费很多时间。之后熟悉了，基本上录一条一个小时能够解决。录好之后后期的剪辑、加工就不是我了，丢给小伙伴就可以了。其实这些基本上在工作之余就可以完成。我觉得它跟我的本职工作之间是相辅相成的关系。我在临床中遇到一些，有觉得可以适合拿来做科普的疾病，我会收集一些素材用到我的自媒体当中，我在做自媒体过程中、写稿子的时候会查一些最新的进展，也是加深我对这个疾病的知识储备，其实相应对我临床能力也是提升。
问：每个视频的选题是怎么确定的？
魏小博：第一，大家一直以来都比较关注的皮肤科问题。比如：脸上的豆、脱发。还有春天过敏的比较多，夏天一些汗斑、脚气的比较多。前一阵子微博上说“脚底的痔”，大家要当心、我就会做一期科普视频。做视频过程中陆续收到一些反馈，我会收集起来作为下面的题材。也包括我在门诊，我觉得遇到哪些患病的种类患者比较多，我就要把这些也考虑进去。
问：做短视频以后，生活发生了什么变化？
魏小博：身边人觉得你多了一个身份，觉得你是小网红、小公主。或者在看病的时候就会被人认出来，觉得又尴尬、又挺有趣的，觉得自己身上的负担重了。这么多人关注着你，你说话的影响力、其实也算作一个小的公众人物。你说出去的话、发出去的视频是有一定舆论影响力的，所以我从选题到视频里说的每一句话、每个字都要经过深思熟虑，甚至有些时候晚上想这些东西会想的睡不着觉。
我自己做这件事情，我觉得乐在其中。如果你觉得自己有精力，完全可以去尝试一下。再一个做这件事情，我觉得也有一定的意义所在。因为现在我们也知道国家的医药环境、医患关系是什么样子的，很多医患关系紧张的原因是因为医生和患者之间信息不对称。我也是想通过这种科普的方式，来拉小医生和患者之间信息的差距。不仅是想让患者能够更加医学，也是想让他们更加了解医生，就是以我自身的形象让他们了解医生，不要把医生神化、也不要把医生给丑化。我觉得这个也许对于现在的医患关系，会产生那么一点点小的影响。
问：如何平衡内容和商业化？
魏小博：因为做这种视频，不管是从人力、物力、经济上的支出，视频剪辑、后期制作我们都会丢给更专业的团队去做，这些都是有成本的。B站会按照播放量给你一定的，这只能解决一小部分支出。这个时候我也会考虑一些商业合作，但是我的形象是医生、不能像各种“种草美妆”博主一样给大家无脑的推荐。我把我临床中在用的，或者是我自己本身在用，觉得成份也安全、效果也得到肯定的一些东西推荐给大家。
当然大家在做自媒体过程中可能还会有一些MCN机构或者官方跟你签一些商业合作，这些也可以算作收入来源。这些商业合作都是在不能够违背科普和作为医生这么一个身份原则的基础上！
医生自身IP的打造，势必会越来越受重视，“网红医生”与以视频为抓手的“医疗健康科普”，也将是药企、MCN机构等虎视眈眈的一块“肥肉”。“网红医生”能不能像其他网红一样可以顺畅直播带货，变现转化方式除了目前的提升在线问诊数量、挂号数量之外，带货非处方药，界限在哪里，红线在哪里，需要共同探讨。
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