红星观察 | 曾经小而美的“虾米音乐”如果真的被关闭 怪谁？
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红星观察 | 曾经小而美的“虾米音乐”如果真的被关闭 怪谁？吴媚媚
11月29日，微博认证用户相征（前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监）发帖称虾米将于明年1月关闭。随后在11月30日，该用户又改称“只是感慨一下，等官方消息吧”。即便如此，还是在互联网上引起了很多人关注，因为这款小而美的音乐产品，曾经是很多人的最爱。有媒体向虾米音乐官方求证，得到的回应是“不予置评”。但是梳理一下近些年尤其是被阿里收入囊中后，其实虾米音乐的发展可谓一波三折，资本加持后并不是一帆风顺。
网传虾米音乐要关闭微博截图
曾经小而美的虾米音乐 有相对最完整的歌曲资料库
知乎上2012年有个帖子标题是“虾米网最近五年内会倒闭或者没落吗”，虽然从2012年到现在，虾米音乐早已撑过了五年，但如今虾米音乐再一次遭遇“关闭”传闻，从昨天到今天，网友涌进虾米音乐官博下求证，并纷纷留言“求别关”和”活下去”，连现任阿里娱乐战略委员会主席高晓松的微博底下，也开始出现与“虾米音乐关闭”有关的评论。
“流行音乐是需要历史的，而虾米音乐的资料库是目前所有关于华语音乐的数字平台中，资料相对最完整、最成体系的资料库。阿里或者说许多互联网公司，不停地在许诺未来、放眼未来、创造未来，一个连历史都可以忘记的未来，哪有什么未来？”某知名乐评人在朋友圈发文感慨道。了解到，虾米的曲库有24种曲风划分，下面还有近百种细分赛道，且每个专辑和音乐人的简介都非常详细。有用户说，自己最早关于歌曲风格的知识全是在虾米“音乐图书馆”上学习的。不仅如此，虾米音乐还通过“寻光计划”等方式，扶持了一大波小众音乐人，程璧、何小河等都是当年在“寻光计划”里被发现的。
的确,没被收购前的虾米音乐，算是一个小而美的产品。早在虾米音乐最风光的那几年，网上盛传这么一张图：虾米音乐和网易云音乐互相鄙视，同时绝对鄙视QQ音乐，而QQ音乐只能去鄙视酷狗音乐和酷我音乐。而百度音乐卑微地屈居鄙视链最底层。
虾米音乐被阿里巴巴收购后，反而每况愈下
虾米音乐诞生于2006年，在当时还是电脑端的网站形式，叫EMUMO，寓意EARN MUSIC&MONEY，有一些理想主义的情怀在：让音乐人能用音乐赚钱，而不是用爱发电。因为它的创始人王皓在大学时是乐队的吉他手，许多乐队遭遇的经历他都遭遇过。在不得以放弃音乐梦想后，王皓去阿里做了一名工程师，这才得以用“虾米音乐”继续实现他的音乐梦想。
虾米音乐app界面
上线后的虾米音乐获得不少投资，在2013年更是被阿里巴巴收购。随后的2014年虾米音乐斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2015年虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐，两款产品继续打差异化路线。2016年，高晓松、宋柯、何炅加盟组成“铁三角”，天天动听正式更名为阿里星球，当年在北京举行盛大发布会，也有参加。当红艺人、业内大腕纷纷为其站台，风头一时无两。时任阿里音乐集团CEO的宋柯阐述道，“阿里星球不只关注互联网音乐行业，更将视野延伸到泛娱乐领域，从行业供需出发，创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。”
这是虾米音乐的分水岭，但没想到是每况愈下。上线不到一年，阿里星球便被关停，阿里音乐只剩下了虾米音乐。尽管之后阿里不断在资本、人气和资源上加持，但2018年，当年曾站在了在线音乐鄙视链顶端的虾米音乐，仍处在各类音乐榜单全部垫底的位置。
战略失策 虾米音乐输在版权大战
观察到，虾米音乐是输在版权大战上。2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。在拥有正版曲库的基础上，吸引用户，进而探索相应的商业模式，并反哺上下游，是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——腾讯音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。
虾米音乐所在的阿里音乐一开始是获得了众多版权，与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）合作；与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）、寰亚唱片等多家知名唱片公司牵手，拥有这些公司的独家版权。但由于之前阿里星球的失败，让原本积累的资源逐一被消耗。在阿里星球上线的一年，对虾米音乐的忽视让其迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘。2019年6月，手握S.H.E、田馥甄等歌手版权的华研转投腾讯音乐，这也意味着虾米音乐失去了最后一块重要的版权阵地。
值得关注的是，在虾米音乐一蹶不振后，阿里巴巴开始投资网易云音乐。2019年9月，网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美的元融资，这被认为是阿里巴巴放弃虾米音乐的信号。不过，网易云此次融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。但是发现，在音乐权益上，阿里88VIP用户的选择从去年开始可以在虾米音乐和网易云音乐之间二选一，而不是只有虾米音乐供其选择。
那“虾米音乐”还有未来吗？真的很难。
任宏伟 李学莉
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