干货 教你二十招写好新闻稿开头没烦恼！
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“X月X日，XX会在XX地举行，领导A、B、C、D、E、F、G出席会议，领导A发表重要讲话……”
“新闻导语即消息的开头，它以极其简洁的文字，写出消息中最重要、最精彩的事实，提纲挈领，牵引全文，吸引读者。它一般是新闻开头的第一段或第一句话，扼要地揭示新闻的核心内容。”
好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”，用最短的文字，一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。
1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”
“国财贸大会上传说着这样一件事：上海服装进出口公司床上用品组的职工，‘救活’了两只鸳鸯，挽回了一大笔外汇。”
为什么要“救活”鸳鸯？“救活”了两只什么样的鸳鸯？又怎样挽回了外汇？导语对此一概不说，你想知道就得往下读。
“就是在罗纳德·里根总统对全国说‘美国正在走向经济复苏’之前几个小时，他的儿子普雷斯科特·里根却在这里同失业者一道领救济金。”
显然，前后两句自相“矛盾”。但读者是聪明的，知道连总统的儿子都在领救济金，谁还相信美国的经济开始好转了呢？
一个事件性的新闻，用静态的记叙手法写，其导语往往比较枯燥、呆板、索然乏味，但若用动态的表现手法写，导语就会新颖有趣，活脱而有生气，所报道的新闻也就有了灵性，引人入胜。
1974年，我国在西安出土了秦始皇兵马俑，引起了国内外的强烈关注。当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时，美国《国际先驱论坛报》记者罗娜·多布森发了一条消息，导语妙语惊人：
“一支中队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。”
1993年11月1日，杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。当天，新民晚报发了一则消息，导语是这样写的：
“中国新闻史上第一次响起了一个与众不同的声音：‘嗨，下午好！’我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。”
报纸是纸，绝不会说话，作者却以拟人的手法，写出了声音：“嗨，下午好！”仿佛一位久违的朋友伸出双臂向你奔来，多亲切！
数字是枯燥的，但数字是最有说服力的。把新闻中的主要数字，或读者关注的数字，巧妙地运用到新闻导语中，回答读者的问题，就能提高新闻的价值，给读者留下难忘的印象。
平时听人说联合国会议多，文件多，然而联合国文件究竟如何多，恐怕谁也说不清。法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚：
新闻一开头，若能先给“五要素”中的人物和地点，描述几笔，勾勒出一幅图画，使读者如临其境，如见其人，如闻其声，那么，这条新闻的可读性就一定会大大增强。
“一眨眼之间，他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝，现在已染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹，就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工作者代表座谈会上，高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。”
1994年10月19日，人民日报刊登了一篇笔者采写的关于“永州养蛇”的消息，导语就是以背景材料取胜的：
“唐代著名文学家柳宗元在被贬至湖南永州任司马时，曾写下千古名篇《捕蛇者说》，使‘永州之野产异蛇’闻名遐迩。一千多年过去了，历代冒死捕蛇为抵租税的永州捕蛇者的新一代又悄然兴起了一股养蛇热，各乡各户竞办蛇场已成为永州农村的一大新鲜事。”
如果避开花哨之嫌，在新闻导语中恰当地引用一点古诗名句，不仅意境深远，而且文采飞扬，可以大大增强新闻对受众的吸引力。
烘云托月，实质上就是衬托。用相类似或相对照的事物作为陪衬或反衬，来充分反映所写的事物，这样的导语，最能使人神思。
《人民呼唤焦裕禄》是新华社著名记者穆青、冯健、周原发表《县委的榜样——焦裕禄》24年之后，三人再访兰考采写的又一篇新闻力作。这篇通讯开头非常朴实，也非常讲究，作者采用“烘云托月”的手法，用中华大地兴起的学雷锋新潮，巧妙地引出了文章的主题，并成功地烘托出了焦裕禄的光辉形象。文章开头含标点仅40个字：
获1983年全国好新闻的消息《绿了章古台，白了少年头》的导语，作者用“绿色”衬托造林科技人员的满头白发，给人留下深刻印象。作者是这样写的：
深秋时节，记者来到彰武县北部的章古台地区，采访举世瞩目的全国科技战线先进集体——省固沙造林研究所，进入眼帘的是一片绿色，而奋战在这里三十多年的研究所的干部和科技人员们，都是满脸风霜、满头白发了。
音乐中的抑扬顿挫讲究的是旋律，新闻中的抑扬顿挫讲究的是对报道对象的表现手法，或先抑后扬，或先扬后抑，或名贬实褒，或名褒实贬，一起一伏，峰回路转，使人读来耐人寻味。
新华社1959年11月30日发自莫斯科的一条关于美国奥运会举重冠军保尔·安德森的稿件，可以看作是先扬后抑导语的经典之作。导语如下：
据《苏联体育报》报道：美国的多次重量级举重世界纪录创造者、1956年奥运会冠军保尔·安德森已经沦为老板的无情榨取的对象。
这条电讯稿的标题就叫《昔日举重冠军扬名全球，如今酒店小丑卖命糊口》，标题和导语一样，都是先扬后抑，读后使人扼腕叹息。
拍电影离不了大量的特写镜头，特写镜头特别吸引人。导语写作也可借鉴电影艺术的表现手法，采用一连串的特写镜头，或截取有特点的片断、情节，一开始就先声夺人，牢牢吸引住读者。
《湖北日报》1981年发表了一篇歌颂老师的消息，由于导语中用了一个“老师为学生送棉大衣”的特写，感人极了。这则导语绘声绘色地写道：
“9月初的一天早晨，从钟祥县开往武汉的长途汽车就要起动了。考取了北京大学的农家子弟柯洪云欢欢喜喜地登上了汽车。这时，一位中年妇女急急忙忙地赶来，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客们以为，这一定是这个学生的妈妈！可是，人们怎么也没有想到，这位妇女却是柯洪云的老师。”
元代翁郎夫说：“山似论文不喜平”（《尚湖晚步》）。比喻文章要充满，像高山似的有起伏。新闻导语要做到尺水兴波、文短味长，曲折迁回地表达主题，不失为一种好的表现手法。
汉城奥运会乒乓球比赛，我国选手在进入决赛阶段后的第一天便遭受了意想不到的严重挫折，一下子成了国内外的焦点。如何报道这件事，中外记者在导语的表现手法上，有些不一样。试看两例：
中国体育报9月29日电 奥运会乒乓球进入决赛阶段后的第一天便风云突变，在分组赛中表现较佳的中国选手江嘉良、陈龙灿、许增才在单打中均被淘汰，未能进入前4名。
法新社汉城9月29日电 统治世界乒坛数十年的中国男子乒乓球队今天在这里遭受到前所未有的毁灭性失败，这一严重挫折使中国人感到十分沮丧。
今天，乒乓球赛新闻层出不穷，倒霉的不仅限于中国人。但是，对中国人来说，这一天将作为黑色的星期四而永远留在记忆中。
很显然，《中国体育报》的导语单刀直入，简明实在，一目了然。而法新社的导语并没有直截了当地去写谁失利、失利的后果等事实，而是恰当地运用了避实就虚的手法，把中国乒乓球男选手全军覆没这一新闻事实反映出的本质介绍给读者。无疑，这一表虚内实、曲径通幽的导语写作手法，更能吸引人。
射箭手最明白一个道理：放松弓弦正是为了拉紧弓弦。在新闻导语中，先写正常的东西，写人之常情，以唤起读者的共鸣，然后急转直下，矛头直指问题，让人警醒，此所谓“一张一弛法”。
“天下做女人的，谁不想当个健康孩子的母亲！然而，事与愿违的是，目前在我国，每出生1000名婴孩中，就有13个是缺陷儿，使得不知有多少这种孩子的妈妈为此泪水涟涟，痛心疾首。”
1988年6月26日《解放军报》的这条消息导语，从妈妈的美好愿望，到“痛心疾首”，反差如此之大，写来更是具有人情味。
常言道：“一滴水可以反射出太阳的光芒。”从小处着手，从小事写起，由小到大，小中见大，这样的新闻导语往往真实可信，具有较强的感染力。
1957年11月17日，我国女子跳高运动员郑凤荣以1.77米的成绩，刷新了由美国选手麦克尼尔保持的1.76米女子跳高世界纪录，震动了国际 田径界。国内媒体在报道这一事件时，大多是“就事论事”。而美联社的电讯稿却能着眼于这一新闻事件的未来发展趋势。其导语全文如下：
美联社11月17日电 一位20岁的中国姑娘在北京的有力的一跳警告世界田径界说，六亿中国人民不会是永远落后的选手了。
你看，“一位中国姑娘”与“六亿中国人民”联系起来，这则评论式的导语，“小”中见“大”的功夫了得。
“未见其人，先闻其声”，这声音若清脆、悦耳、有滋有味，必定会撩起人们的兴趣。看戏是这样，读小说是这样，浏览新闻亦是这样。新闻导语本来就讲究一个“导”字，短短一段文字，能够做到开门“闻声”，以“声”导人，当然就会产生出不同凡响的艺术效果。
先进模范作报告，并不是什么新鲜事，这样的消息也容易写得程序化。但《南方日报》1986年3月8日发的一条报告会消息，导语就写得格外“热闹”：
“精彩，实在精彩！”“听到李国桥不惜冒着危险在自己身上做抗疟试验时，我周围的不少人流泪了。”“你有没有注意，梁启圣老师讲他10多年来用自 己的工资抚养黎、苗族学生那一段时，就被6次掌声所打断。”这是昨天上午省先模报告团在广州中山纪念堂做首场报告以后，记者在人群中听到的议论。
读了这个导语，“听”了与会者的议论，我想读者一定是动心了，一定会在心里说：这样的报告太好了！
新闻最讲究的是时效性。时效性对记者的要求很高。由于人的精力和条件的限制，有时确实很难做到，但“很难做到”不等于做不到。对于已经发生了一段时间的“新闻”，只要我们开动脑筋，还是能够想出办法使“旧”闻翻“新”的。这办法就是：寻找时间要素的最近点，写出最新的新闻根据。
新华社电讯稿《上海把最后两辆人力车送交博物馆》就是这方面的一个范例。1956年初，上海市政府发出公告，要求取消人力车，受到了人力车工人的欢迎。不知由于何种原因，新华社驻地记者当时可能并没有很在意这一件事。2月25日，当最后两辆人力车被送进博物馆时，新华社却突然发出了一篇时效性极强的新闻稿（导语）：
上海市交通局今天把上海的最后两辆人力车送给了博物馆。原来的人力车工人曾为此自动集会庆祝，感谢政府替他们挖掉了穷根，帮助他们走上了新的生活。
显然，这条“今日新闻”是过去被耽误了的“旧闻”翻“新”，是采写者有意“等”出来的。由于有了鲜活的“今天”，发霉的“不久前”、“日前”终于没了踪影。这就是聪明记者的高明之处。
据1992年第7期的《新闻与成才》杂志介绍，西方媒体对新闻时效性尤其重视。如有一条消息导语的初稿是这样写的：
今天，10名公路局的职员卷起铺盖离职了。他们是州长为了每月节约25000美元的工资开支所作决定的牺牲者。
提出问题，回答问题，是新闻的一大功能。在导语中，把广大读者普遍关心的、感兴趣的，新闻报道里已经解决了的问题，先用疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加以回答，使之更加引人注目，发人深思。
6月9日到12日8时至8时30分，记者到中央国家机关8个部委门前作了一番观察，发现各部委迟到人数最多的竟有371人，最少的也有124人。
这是1987年6月15日新华社电讯一些中央国家机关的情况表明需要加强劳动纪律的导语，这条消息当时在读者中产生了很大的影响。消息之所以成功，关键就在于导语提出的问题非常敏感、突出，一开始就抓住了读者的心。假若平铺直叙地写来“×日×分据记者观察，一些中央国家机关上班迟到现象严重……”读者就绝不会这么关注。
重复可以产生旋律，重复可以产生美感。新闻导语最忌重复，颠三倒四地重复一句话，既浪费时间，又浪费版面，还会使读者云里雾里。然而，对于一些特殊的题材，有意识地重复一些关键词语，导语相反会收到一些意想不到的效果。
85秒！拳王泰森击败挑战者。85秒！历史上最短的拳王卫冕战。85秒！1300万美元尽入腰包。（1989年7月21日新华社华盛顿电《泰森：85秒卫冕成功》）
这是一条信息量很大的导语，除“85秒”表达的是同一信息外，其余三句，每句都是一条信息。然而，在这些信息当中，唯有“85秒”这个纪录，让人震惊。因为这是当今两大拳王之间的较量，85秒钟获胜，一般人想都不敢想。正因为如此，聪明的编辑在处理这条稿件时，特意重复使用了三个带感叹号的“85秒！”加深了读者的印象。
人有阅读习惯，文有审美要求。虽说目前还没有一本教科书硬性规定一篇新闻导语只能写多少字，但拉拉杂杂、黑糊糊一的导语肯定不受读者欢迎。聪明的记者对新闻导语总是字字斟酌，稍长一点的，就来个化“整”为“零”，分段叙述，绝不一开头就扔给读者一块“铁板”。
尽管马可·波罗在他那部写于13世纪的名著中并没有提到长城，但是，美国、意大利、中国合拍的电视系列片《马可·波罗》仍从长城开拍。
昨天晚上，该片宣传负责人恰克·潘恩特说，这部拍摄费高达2200万美元的电视片是西方在中国实地拍摄的第一部艺术片。
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